歷史總是驚人地相似，JUUL起訴鉑德：美國企業焦慮的縮影
相信對電子煙這一行業有所關注的人都聽說了鉑德與JUUL在大洋彼岸的一場訴訟案。起因是JUUL突然在美國加州法院向鉑德國際有限公司提起訴訟，指控鉑德不正當競爭，
相信對電子煙這一行業有所關注的人都聽說了鉑德與JUUL在大洋彼岸的一場訴訟案。起因是JUUL突然在美國加州法院向鉑德國際有限公司提起訴訟，指控鉑德不正當競爭，JUUL公司要求鉑德停止侵犯其名譽、停止不正當的市場行為、公開道歉并賠償其損失。
面對JUUL的指揮，鉑德嚴正聲明：JUUL公司對鉑德的指控是荒謬的，過去兩年來，JUUL公司在北美市場份額大幅下滑數十個百分點，JUUL公司應該從自身角度尋找失敗的原因，而不是通過所謂的訴訟來干擾市場競爭，鉑德公司已經做好在新澤西州法院起訴JUUL的準備。
據熟悉美國電子煙市場的人士分析，最近兩年JUUL在美國的市場份額快速下降，短短兩年的時間，JUUL的市值就蒸發了超過280億美金，在2020年，JUUL還曝出了舉債籌集7億美金以維持經營的新聞。此前JUUL還因為涉嫌吸引未成年人吸煙，不僅要受到美國聯邦檢察官的調查，調煙油要加水嗎，還要應對美國學生團體、學區代表和學生家長的訴訟，可謂流年不利。
一般來說，對競爭對手發起訴訟，一方面是想挽回損失，另一方面也是想通過法律手段來干擾對方，畢竟訴訟是一個非常復雜和繁瑣的過程，曠日持久的訴訟會牽扯到大量的時間、精力和金錢，尤其是成本高昂的跨國訴訟，更容易拖慢對手的發展速度，最終壓垮對手。不得不說，JUUL十分精于此道，或者說，這是美國公司針對中國跨國企業的慣用伎倆。
無論是從市場還是從口碑上，電子煙價格及圖片，鉑德都對JUUL實現了降維打擊。因此，在JUUL看來，鉑德與自己的摩擦確實已經足夠大了。不過真正讓JUUL下定決心起訴鉑德的原因，還在技術領域。
回過頭再來看鉑德，自2013年成立起，鉑德就不斷加強研發的投入，不斷超越自我，最終在中國兩國都站在了第一梯隊?；蛟S，我們能從中得到一點最重要的啟示：在激烈的市場競爭中，一切陰謀手段都是嘩眾取寵，只有掌握了核心技術，才能真正立于不敗之地。
2020年，鉑德向美國FDA提交了9項PMTA申請，其中包括6款煙油和3項硬件，今年1月分，FDA通知鉑德的9項申請已經全部通過第二輪審核，進入到實際科學考察階段。值得一提的是，截止目前，鉑德仍然是國內唯一一家向PDA提交煙油PMTA申請的中資公司?？梢灶A見，鉑德的9項PMTA申請大概率會全部通過審核，屆時，鉑德將進一步與JUUL、菲利普莫里斯、雷諾等國際巨頭一同瓜分美國的煙油市場。
不過從歷史的角度來看，美國公司這些伎倆都將以失敗告終，中國企業將不斷深耕技術，擴大自身優勢。特別是JUUL并沒有實力舉起知識產權的大棒，只能在“公司名譽”和“市場行為”上做文章，這種手段既不光彩，也沒有勝利的可能。
對于JUUL向鉑德起訴一事，不少從業者都表示JUUL的舉動相當突然，因為在大部分人的印象中，JUUL似乎與鉑德并沒有太大的摩擦，那么，JUUL為什么偏偏要挑鉑德下手呢？
熟悉電子煙行業的人應該都知道，在整個電子煙產業鏈中，真正賺錢就是煙油，此前JUUL還可以靠著煙油優勢與鉑德一爭高下，但隨著鉑德在煙油方面追了上來，JUUL完全陷入了劣勢，自然很不開心，于是JUUL想到了運用自己最拿手的訴訟手段。
反觀鉑德，最近兩年，鉑德在美國市場上的市場份額越來越大，其發展勢頭與在中國市場上的強勢表現一致：僅在2021年一季度，鉑德在中國的門店數就翻了一倍，三個月開店數超過了2020年一整年，而在北美市場，vtv電子煙，鉑德的產品更是進入了超過30000家門店。此外鉑德在美國市場的口碑一直不錯，與中國市場一樣，鉑德向來都強調嚴禁向未成年人推薦和銷售電子煙。
